习近平总书记强调：“市场资源是我国的巨大优势，必须充分利用和发挥这个优势 ，不断巩固和增强这个优势
，形成构建新发展格局的雄厚支撑。”

春节市场是观察中国超大规模市场的重要窗口
。春节期间，消费市场年味浓
、人气旺、业态新 ，一组组亮眼数据 、一个个鲜活场景
，生动印证中国超大规模市场的蓬勃活力和巨大优势，彰显中国经济发展的坚实底气与强大韧性。

从烟火气看市场活力

春节 ，年味里藏着消费活力，烟火气彰显市场底气 。从餐桌美味到文旅出行
，从线下市集到线上购物，市场多点开花
、暖意盎然 ，进一步夯实了超大规模市场的体量优势
。

江西萍乡市安源区润达商场
，年货区人头攒动。“一边逛，一边买 ，热热闹闹
，年味十足 。 ”市民王林说
。安源区发放的消费券，润达国际店、天虹商场等商家推出的丰富促销活动 ，有力激发居民消费热情。

浙江平阳县坡南历史文化街区
，市民游客品美食 、看演出
、玩互动，既有传统温情又有时尚新意 。春节假期 ，街区举办的各类新春活动吸引市民游客前往
，日均接待超7.9万人次
。

商场、大集供需两旺，尽显超大规模市场的烟火气。商务部等9部门策划“乐购新春
”春节特别活动 ，鼓励餐饮企业推出年夜饭套餐 、新春团圆宴，支持全国步行街等推出优惠促销
，支持县域乡村举办年货大集……人们逛市场
、买年货，感受年味、享受实惠 。

春节前夕 ，商务部等启动2026全国网上年货节
，数百场精彩活动点燃新春消费热潮
。

各地广泛运用云端逛展 、直播推介、数字互动体验等新形式，同步联动线下商圈
、文旅景区等场景 ，搭建了线上线下融合的年货消费矩阵。网络服务消费热度持续攀升
，即时零售“小时达”服务覆盖范围扩大，更好满足了春节期间本地即时需求 。

河北游客田林在四川绵阳市感受到浓浓年味。绵阳市副市长胡进耀介绍 ，绵阳推出“文旅+微短剧 ”“文旅+综艺
”融合业态模式
，带动相关景点客流量增长20％
。

各地坚持守正创新，深入挖掘优秀传统文化内涵 ，推出丰富的传统年俗活动
，让年味既有传统底蕴，更具时代新意。

美团旅行数据显示 ，春节假期人们“走得更远”，人均打卡2.2个城市 。滴滴出行数据显示
，“双向奔赴 ”成为春节出行新看点，三线及以下城市异地打车订单相比平日上涨95％
。小红书数据显示 ，春节假期“反向过年”相关搜索量同比增长45倍。流动的中国、火热的文旅
，持续拓宽超大规模市场的边界 。

从科技味看市场热情

科技味十足，供需适配性不断增强 ，成为春节消费的新亮点
。

春节期间
，各地各部门依托现代化产业体系，精准对接智能消费 、健康消费
、品质消费等 ，推出一批适配市场的新产品、新服务 、新场景
，既彰显供给侧创新活力，更激发春节消费的更大潜能。

假期内 ，追觅四川成都盈嘉超级体验店迎来客流高峰
，进店选购的顾客较平日翻了3倍多 。追觅扫地机多地线下门店客流大幅攀升，拥有仿生机械臂技术的扫地机成为热门产品
。线上直播间热度持续走高 ，单日实时在线人数突破10万，多款智能清洁家电热销。

智能产品成为“新年货
”的热门选择 。从AI大模型互动到智能穿戴设备
，从前沿科技产品到便民智能好物，再到AI拜年等特色玩法 ，科技元素全方位
、深层次融入新春日常生活
。京东数据显示
，春节期间，搜索“机器人”用户同比增长25倍 ，AI关联产品销量同比翻倍增长
，其中手机、笔记本电脑 、智能眼镜等更受消费者关注。

新能源汽车
、绿色家电、环保家居……绿色产品供给更丰富，带动绿色消费不断升温 。各地加大绿色农产品供应 ，引导春节期间绿色消费新风尚。商务大数据显示
，春节期间，重点平台节水卫浴器具销售额同比增长23.2％
。

绿色消费循环更加畅通 ，二手商品交易走热进一步提升消费的“含绿量 ”。转转集团数据显示
，春节假期，二手商品消费活力旺盛 ，平台客流量与订单量实现稳健增长 。从消费品类看，二手腕表销量同比激增218％
，二手包袋品类增长84％
。

“过年送健康，感觉很有意义。
”上海杨浦区市民郝云精心给家人挑选了新年礼物——智能电子血压计 、有机食品礼盒 。随着居民健康消费意识不断提升 ，健康产品供给不断创新
，养生食材
、健康小家电、健身器材等成为春节消费新热点
。

京东数据显示，春节假期 ，血糖仪搜索量同比增长100％
，海盐热敷包搜索量同比增长90％，艾灸类产品增长70％。

北京大学国家发展研究院发布的《2026生活经济报告》认为 ，数字技术成为增强供需适配性的“翻译官”与“加速器 ”
，更加具体 、真实的需求数据推动供给体系从“生产导向
”向“生活导向”转型 。

从好政策看市场潜力

春节期间，重庆荣昌区五洲国际家电卖场 ，市民李雪琴忙着选购新家电
。“趁春节优惠买台节能大冰箱。 ”她笑着算账：原价8000多元的冰箱
，“国补
”省了1000多元，还送一台烘鞋机 。春节假期 ，荣昌区社会消费品零售总额13.7亿元，同比增长9.6％
，智能产品、节能产品备受消费者追捧
。

春节消费的火热离不开政策的精准赋能与服务的坚实保障。商务部等部门坚持“政策+活动”双轮驱动，综合施策 ，为春节消费保驾护航
，增强超大规模市场的发展后劲 。

真金白银送实惠，政策红利激发消费活力。

消费者迎来三重政策大礼包
。一是以旧换新 ，商务部指导各地加大补贴投放力度
，充分保障消费者按政策要求申领补贴。二是有奖发票，试点城市假期奖金规模超过10亿元 ，人们在试点城市购物
、就餐、旅游 、住宿等取得票面金额在100元以上的发票均可参与抽奖 。三是金融支持
，人民银行
、金融监管总局指导金融机构、支付机构联合商家推出多种优惠措施，覆盖机票酒店 、美食餐饮
、景点门票等消费场景
。

政策红利直达快享 ，消费活力充分释放。商务部数据显示
，以旧换新持续释放消费需求，截至2月23日 ，2026年消费品以旧换新惠及3112.7万人次，带动销售额2070.3亿元 。春节假期
，全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年春节假期增长5.7％
。

各部门推出系列务实举措，让人民群众吃得安心、买得称心 、玩得开心。商务部门指导百货商超
、购物中心等商贸流通企业精心组织货源、联动开展惠民促销 。文旅 、体育部门鼓励热门文博场馆
、演艺场所适当延长开放时间 ，支持符合条件的公共体育场馆免费或低收费开放
。民航、铁路部门加强运力保障
，推出行李取送 、雪具随行等便利举措。

良好的消费环境进一步激发市场潜力，春节假期 ，商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额较去年春节假期分别增长6.7％和7.5％ 。

中国超大规模市场不仅为自身发展注入强劲动力
，更向世界敞开大门，释放开放红利
。春节期间 ，中国浓浓的“年味 ”持续吸引全球游客前来体验
，推动中华文化在交流互鉴中焕发新的时代活力，彰显大国文化自信与从容气度。

国家移民管理局数据显示 ，春节假期
，全国边检机关共计查验1779.6万人次中外人员出入境 。其中，外国人131.3万人次 ，较去年春节假期日均增长21.8％。入境外国人中，适用免签政策入境46万人次
，较去年春节假期日均增长28.5％
。

“十五五
”开局之年，春节消费实现“开门红”。随着消费升级持续推进
、供给质量不断提升、开放大门越开越大 ，中国超大规模市场的优势将更加凸显
，为中国式现代化建设注入更加强劲的动力，为全球发展作出更大贡献 。（记者 王珂 齐志明）

原标题：春节期间各地市场年味浓 、人气旺
、业态新——

从春节消费看超大规模市场优势

《人民日报》（2026年03月02日03版）